從媒體融合1.0時(shí)代，到4.0時(shí)代，短短幾年里，中國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次巨變。2015年，變革仍將繼續(xù)，到底該如何謀略才能搶占先機(jī)?
4月11-12日，湖北武漢，由國(guó)家新聞出版廣電總局《傳媒》雜志社主辦的第十屆中國(guó)傳媒年會(huì)開啟了今年媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的“論道”、“求變”之旅。全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員柳斌杰、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東東、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張丕民等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)，來自國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的300多位精英代表，包括各大新聞與傳播學(xué)院專家學(xué)者、傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、全國(guó)報(bào)刊、廣電單位負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體企業(yè)代表、傳媒科研機(jī)構(gòu)、新技術(shù)企業(yè)代表等，圍繞主題“轉(zhuǎn)型之機(jī)與融合之道”共同探討。方正電子副總裁史建華受邀參與盛會(huì)，以“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體融合”為題，分享方正電子在大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合之道。
方正電子副總裁史建華發(fā)表演講
從2014年起，媒體融合正式進(jìn)入4.0時(shí)代，也可以稱為聚變時(shí)代，主要特征有：傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，以一體化平臺(tái)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理融合發(fā)展。
那么，4.0時(shí)代的媒體融合，都有哪些關(guān)鍵問題?為世人所津津樂道的大數(shù)據(jù)，又將給媒體融合帶來哪些革命性改變?針對(duì)這些問題，史建華給出了如下答案。
基于大數(shù)據(jù)的媒體融合，是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵
史建華認(rèn)為，當(dāng)前媒體融合之路上面臨著4大關(guān)鍵問題：媒體價(jià)值、輿論場(chǎng)重塑、關(guān)鍵技術(shù)、商業(yè)模式。而數(shù)據(jù)，是解決這四大問題的核心。
首先，從媒體價(jià)值來說，無論是社會(huì)價(jià)值，還是服務(wù)價(jià)值，都需要新聞的采集和對(duì)數(shù)據(jù)的洞察能力，需要對(duì)客戶的大數(shù)據(jù)有精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)服務(wù);
其次，從輿論場(chǎng)重塑的角度來說，需要通過媒體融合集聚用戶、通過用戶粘性提高影響力、傳播力，增強(qiáng)話語權(quán)
再次，從關(guān)鍵技術(shù)來看，自然語言分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、自動(dòng)分類聚類、內(nèi)容標(biāo)簽體系、搜索引擎、流式數(shù)據(jù)處理、分布式存儲(chǔ)、分布式檢索、NoSQL等都與大數(shù)據(jù)有關(guān)最后，從商業(yè)模式的角度出發(fā)，積累粉絲、用戶、進(jìn)行整合營(yíng)銷需要大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式更不能離開大數(shù)據(jù)。
“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù);媒體的未來，是數(shù)據(jù)能力?；诖髷?shù)據(jù)的媒體融合是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵”史建華如是總結(jié)。
媒體融合成功的三大標(biāo)準(zhǔn)
在提出媒體融合的四個(gè)關(guān)鍵問題后，史建華順勢(shì)對(duì)媒體融合的具體方法和大數(shù)據(jù)在這一過程中的應(yīng)用做了精彩闡述。他指出，媒體融合不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更是報(bào)道、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)三方的融合，是媒體和用戶的融合。
史建華打破以往“融合報(bào)道就是多種媒介報(bào)道形式的組合堆砌”這一觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)核心報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)新聞內(nèi)容的時(shí)間和空間特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)報(bào)道新聞。在這一過程中，最重要的是媒體和用戶的融合，要把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，通過收集用戶閱讀習(xí)慣、生活方式，分析用戶需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確信息推送，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，與用戶共鳴，共創(chuàng)價(jià)值。?；诖髷?shù)據(jù)的媒體融合，將驅(qū)動(dòng)媒體報(bào)道的流程、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的再造升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)“把合適的信息及時(shí)準(zhǔn)確傳遞給需要的人”。
在演講的最后，史建華點(diǎn)明解決方案：媒體融合成功的基礎(chǔ)，是媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用;媒體融合成功的標(biāo)志，是中央編輯部、數(shù)據(jù)新聞部等成立及流程再造以及立體傳播體系的建設(shè)與運(yùn)營(yíng);媒體融合成功的關(guān)鍵，是以用戶為中心實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷與精準(zhǔn)服務(wù)。
作為現(xiàn)代傳媒革命的引領(lǐng)者,方正電子將繼續(xù)憑借自身優(yōu)勢(shì)，助力國(guó)內(nèi)各傳媒單位，抓住4.0時(shí)代“轉(zhuǎn)型之機(jī)”，實(shí)現(xiàn)真正的“媒體融合”，開拓新的格局。
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